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第8届深圳国际品牌内衣展:内行看门道

第8届深圳国际品牌内衣展:内行看门道

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。深圳内衣展已经举办到第八届,每届有每届的不同,每届有每届的精彩。但要说各届的特点,一般人也只能在规模的大小、观众的多少、效果的好坏等大方面略有印象。对细化分别的梳理、分析和描述一直少有涉猎。参加展会者,各有所需,各有所取。正所谓内行看门道,外行看热闹。内衣展是专业展,专业人士居多,更多的人参展恐怕都想尽可能多的了解展会的门道,这样才不枉走一遭。距离开展还有一段时间,但从招展情况以及展会各项活动的进展情北京哪里看儿童癫痫好况等方面,还是能看出不少门道。

“新”品牌新气象

本文“新”品牌特指首次参加深圳内衣展的新面孔。同样,“老”品牌仅代表回头客。

本届内衣展,新面孔还是相当多。但凡新参展又有大动作者,往往都是自信满满,雄心万丈。他们也总能形成一派新气象,带来一股新冲击。后起之秀既可喜又可怕。可喜的是他们为行业增添新活力,可怕的是长江后浪推前浪,担心被拍在沙滩上。“新”品牌的新观念、新创意、新形象,是展会的主要看点之一。

男士内衣板块有不少品牌是从其他展会转战深圳内衣展的。N2N作为中山飞图服装有限公司推出的新品牌,提出了“小店加盟”的新模式。这一新理念,有可能给男士内裤普遍面临的渠道困局带来希望,甚至有可能影响到未来的零售商业模式。同样来自中山的狮巴度,采用真实的高档材质做出舒适奢华的产品,以浪漫的情侣产品和具有灵性的设计语言,形成舒适、奢华、浪漫的睿者风范。其曾经推出的航海系列、西西里风情的万花筒系列,都是爆款产品,2013年将会在延续的基础上推陈出新,增加探索发现系列、高尔夫系列等,展会上以“活出睿者风范”为主题,全新演绎时尚前卫的魅力男士形象,完美呈现阳刚、活力、情趣、绅士、奢侈等不同风格。

来自广州的格丽顿,以“时装内衣·时尚百搭”为设计理念,追求时尚、优雅、无拘无束的穿着方式。它增加了内衣品类的丰富性。它的亮相,无疑之于展会将是一种带动,促进内衣业上下游的交流,将为人们带来全新的时尚内衣体验。“搭”其他品牌而生,是格丽顿的生存模式,也许能为行业展示一片蓝海。南海盐步的凯诗武汉治好癫痫病有什么好的办法芬,将全国城市定位为A到G七个级别,C、D类城市就是较为发达的地级市、县级市。凯诗武汉哪里的医院治疗癫痫更专业?芬把目光盯向C、D类小城,这在其它品牌都蜂拥进入一二线城市的大趋势下,取的是逆向思维,这种模式同样值得关注与思考。东莞的黛淇则专注于少女内衣,瞄准大专院校,提出了“校园营销”,精准瞄准少女内衣在校园的广大市场,联合线上线下两种方式,采取多样化的渠道推广,比如与高校合作,给贫困学生创造校内勤工俭学的机会,安排学生到企业实习,定期聘请专业机构培训师为高校师生进行内衣知识的讲座等做法,都颇有新意。

“老”品牌新创意

近几年深圳内衣展保持快速稳步发展的秘诀就是回头率高,拥有一大批忠实的粉丝品牌。这些粉丝伴随深圳内衣展的发展而成长,展会在变,他们也在变,可谓常展常新。坐看内衣品牌与内衣展结伴而行,兴盛崛起,也是一大快事。

奥丽侬是深圳内衣展的老朋友,再次参加内衣展,打的是集团牌。多品牌、集团化、一牌多品是奥丽侬的发展方向,近年来推出了几大新品牌,如高端塑身内衣品牌美芝婷、青春时尚的内衣品牌水晶秘密、网络品牌兔芭芘、家居服品牌适雅等。集团优势和丰富的货品优势,支持奥丽侬开大型体验店和集合店。“大店”模式是奥丽侬的最大看点。

深圳蜜诺走的也是大店模式,但他们的“大店”却不同于奥丽侬的“大店”,采取的是联合多家一线二线内衣品牌抱团出击,在全中国开内衣生活馆。这种模式也可以称为内衣的“苏宁”模式。当然,蜜诺的内衣和家居服系列由西班太原有看癫痫病的吗牙设计,保持了浓郁的西班牙风格,又适合东方人体型结构,其产品有足够的号召力和底蕴支撑大店模式。

男士内衣板块的芭蒂欧,推出专属“年代秀”产品系列,主要针对70后、80后、90后,分年代设计出适合不同年龄段需要的内裤。这一创意紧贴时代发展,可谓蹊径独辟,给人耳目一新之感。金来卡即将推出的主题是“年轻,爱出色”,“色”是他们新季产品的主打方向,颠覆了大家对传统内裤的理解,把暗淡颜色变为跃动色,真正让男士穿出个性、穿出时尚、穿出性感。男士内衣时尚化,是金来卡的突出特点,将为一贯以“暗淡”为主色调的传统男士内衣增添一抹亮色。

深圳的布迪设计坚持“百变·时尚”的设计理念,实行‘快产快销’的销售模式,并充分运用先进信息技术缩短供应链的运行周期,缩短产品与市场的时空距离,库存做到最精准,工厂生产的强势配合,使生产、销售保持均衡,产品供给与市场需求达成良性循环。布迪设计向市场诠释的是内衣的“快时尚”之道。诱惑密码经过两年的磨砺,本届展会正式发力,推出具有划时代意义的健康内衣,利用日本最新的科技成果,彻底解决传统模杯不易干,易氧化变色的缺点,号称要引领内衣健康革命,开创内衣新纪元。深圳的爱戴则彻底抛弃传统的调整型内衣旧观念,提出了调理型内衣新思路,把传统中医的经络理论应用到内衣设计,通过独特的设计巧妙避开内衣对主要经络的压迫,避免了因紧缩对乳房和身体造成的不利影响。

大品牌新动向

大品牌是行业的风向标。没有大品牌的参与,展会就缺少了高度和底蕴。深圳内衣展创办以来,一直不乏大品牌的身影。本届内衣展,安莉芳、曼妮芬、维珍妮、欧迪芬、莱卡、新兴集团等行业大牌悉数亮相,也为展位定了调。龙头企业的动向,往往代表着行业的动向。他们的一举一动都会成为行业关注的焦点。亮不亮相,在哪里亮相,甚至如何亮相,皆有说头、看头。

莱卡首度亮相深圳内衣展,试水的意味很浓。他们参加的是年度行业颁奖盛典,而且是以走秀的方式惊艳出场。因为本届颁奖盛典走秀主题是“风范”,莱卡的参与正契合了大家风范的主题内涵,可谓出场有范儿。参与走秀的另两家品牌是维珍妮和安莉芳。三大品牌一个是全球面辅料企业龙头,一个是世界OEM型内衣企业的老大,一个是国际品牌内衣的翘楚。三剑合璧打造的盛典值得期待,三大品牌亮相的方式更值得玩味。

此外,安莉芳、曼妮芬、欧迪芬还在文化概念展示区出现,不展产品,也不展形象,只是把他们对内衣文化的理解通过创意性的展示手法呈现给世人。不着痕迹,却又尽显风流。这也许才是大牌追求的境界。新兴集团是世界最大的内衣原辅料生产企业,曼妮芬一向低调,他们和莱卡这样的上游大牌首次把目光投向深圳内衣展,说明后者已经成为他们不容小视的行业力量。

大牌现身,不重实而重意。大牌、“老牌”、“新牌”各有其美,各有其妙。哪怕是惊鸿一瞥,也可见其身姿曼妙。观摩内衣展不可不循门道而仔细体味。


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